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机械科学研究院战略定位分析报告

资源简介
以下内容从原文随机摘录,并转为纯文本,不代表完整内容,仅供参考。
国移动电话用户数
数据来源:信息产业部
图1—3:2000--2002中国移动电话普及率
图1—4:2002年GSMT 和CDMA手机销量对比图
表1—2:手机更新加速的分析
核心竞争因素
主要假设
已有事实
技术因素
3G在2005年开始商用
各运营商均已开始3G测试
需求因素
数据增值业务逐步繁荣。手机同数码、IT的融合加快。新增用户趋缓后平稳下降。
短信彩信业务增长迅速
竞争因素
中国电信和中国网通2004年以前获得移动牌照
摄像、PDA、MP3等功能大量出现。新增用户增长率开始下降
支持因素
实际资费进一步下降。个人信用体系建立缓慢,信用消费在通信行业中期难以普及
经济发展稳定,城镇化进程加快各种形式的资费优惠促销愈演愈烈,个人信用体系在中心城市刚开始建立
同时,国内手机销售市场面临的挑战,主要有以下两点,见表1—3。
表1—3:国内手机市场挑战综述
挑战一
手机企业利润率走低
首先,伴随着手机行业的快速增长,手机“价格战”已初露端倪,使手机行业的利润率持续降低。今年以来,手机降价速度明显加快,有的机型两个月就降价3次。另外如上海联通为了挤占市场份额,采取了CDMA手机零售价远远地低于成本价的销售策略。彩屏、彩信、摄像等新技术的出现使手机降价幅度趋于缓和。
其次,由于手机产品更新换代的节奏大大加快,盈利周期也大大缩短,这导致了手机企业的利润率普遍降低。据统计,国内不同程度地介入了手机生产的17家厂商中,产量较大的10家厂商2002年共推出了87款新手机,新手机的推出时间已大为缩短,达到平均每月推出7.25部新款手机的水平。过去手机新品上市后,其零售价周期维持在3个月左右,而如今,手机新品上市不到1个月,其零售价就会明显下跌。
挑战二
国内手机市场竞争激烈
虽然目前手机的利润率连续下降,但各厂家出于对手机市场远景的看好,仍积极通过扩大生产规模来获得利润 。其中包括波导股份、TCL、熊猫、南方高科、中科健在内的国产手机企业2002年纷纷扩大生产规模,未来年产量均有望达到1000万台以上,摆出了“大干快上”的架势,但2002年国内手机总产量为3243万部,其中国内前10大厂商生产如数据图1-6所示。
国外巨头手机生产
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2011-04-07
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